什么是信息流廣告?

信息流廣告(News Feed ads)是用戶在使用互聯(lián)網產品時，該產品主動推送與其產品功能混在一起的原生廣告，常見于社交平臺、媒體和資訊類產品，包括文字、圖片、視頻及短視頻等形式。

信息流廣告和傳統(tǒng)廣告的關鍵區(qū)別，在于信息流其背后的大數(shù)據支撐

傳統(tǒng)廣告一般是CPT，就是客戶向資源方（APP或者網站）定個時間包個廣告位，投了算完

而信息流廣告，是從買廣告位變成了買用戶。

為什么信息流廣告會火?

任何一個東西會流行都和當時的社會、經濟、技術等環(huán)境有關，隨著智能手機大規(guī)模普及以及移動互聯(lián)網的飛速發(fā)展，用戶的注意力已經被吸引到手機上，廣告投放也是跟著用戶走的。

手機廣告由于屏幕小、移動化、用戶抵觸硬廣等原因，沒法像電腦一樣采用banner等廣告形式，而信息流廣告內容(文字、圖片、視頻)直接推送到用戶瀏覽內容里就成為最佳選擇。

信息流廣告的特點：

出現(xiàn)位置：穿插在產品原有內容信息當中出現(xiàn)（包括當下社交平臺的feeds，資訊新聞類產品的文章列表）。

展現(xiàn)形式：常見的有文字圖片加鏈接形式，現(xiàn)也有以視頻的形式播放出現(xiàn)；

投放特點：基于用戶以及平臺上積累的大數(shù)據，精準投放；（包括用戶在平臺上的瀏覽、評論、分享等各種互動行為，了解用戶偏好，匹配相關度高的廣告）

收費形式：CPM（按展示次數(shù)收費）和CPC（按點擊次數(shù)收費）為主；

下面致茂網絡就來說：為什么信息流廣告成為廣告展現(xiàn)的重要途徑，有什么優(yōu)勢？

1.信息流廣告用戶精準

相對傳統(tǒng)廣告“大海撈針”的展示方法，信息流廣告通過數(shù)據的智能篩選，我們的產品與服務的廣告會更為精準的推送到受眾面前，在這個過種中我們還可以自由的調整我們要投放的人群與途徑。平臺的用戶標簽為我們的精準投放帶來便利。

2.具有用戶體驗度高

有所需求的用戶更愿意看到符合自己需求的廣告，我們也稱他們?yōu)槟繕擞脩簟Ｉ缃幻襟w通過提高信息流廣告與用戶之間的相關度，讓廣告主投放精準廣告的同時，又保證了用戶體驗不打折扣。我們認為這種讓廣告不被強行接受的方法更人性化。

3.相關度強

社交媒體對信息流廣告是愛恨交加。一方面，信息流廣告是媒體賴以生存的資金來源;另一方面，信息流廣告的投放強度過大，會影響用戶度，導致用戶流失。