前面網(wǎng)站分析基礎(chǔ)系列概念的5個(gè)文章，都是有關(guān)于站點(diǎn)本身的。但是，有一個(gè)概念要澄清的是，盡管網(wǎng)站分析的主要分析領(lǐng)域是網(wǎng)站本身，它也需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)進(jìn)行一些相關(guān)分析。因?yàn)樽寁isitor上網(wǎng)站是目的，而網(wǎng)絡(luò)營銷則是手段。只分析目的而不看手段，不可能達(dá)到分析的目的。

因此，今天，我們進(jìn)入一個(gè)新的領(lǐng)域，即把流量（Traffic）帶到網(wǎng)站上來的一個(gè)主要源頭（Source）之一——Media。

Media是什么？漢語翻譯是媒體，在網(wǎng)絡(luò)營銷中，往往就是承載你廣告的網(wǎng)站。如果你在新浪上做了廣告，那么新浪就是你的一個(gè)Media。

而衡量Media上廣告效果的指標(biāo)有兩個(gè)是最為基本的，那就是我們今天標(biāo)題提到的這兩個(gè)——Impression和Click。

Impression的意思是“顯示”，很簡單，一個(gè)廣告被顯示了多少次，它就計(jì)數(shù)多少。比如，你打開新浪的一個(gè)頁面，這上面的所有廣告就被“顯示”了一次，每個(gè)廣告增加1個(gè)Impression；如果你刷新這個(gè)頁面，所有的廣告就顯示了兩次，每個(gè)廣告總計(jì)增加2個(gè)Impression。沒有歧義，非常簡單。因此，在一個(gè)知名門戶網(wǎng)站上的Impression通常極為巨大，幾十萬到幾百萬，到幾千萬，都有可能。

那么Click呢？Click是指互聯(lián)網(wǎng)用戶點(diǎn)擊這個(gè)廣告的次數(shù)。你可能誤點(diǎn)擊了一個(gè)廣告，然后彈出一個(gè)新的頁面，你甚至還沒有讓這個(gè)頁面全部顯示在你的屏幕中，就啪的一下關(guān)閉了它。這個(gè)時(shí)候，還算1個(gè)Click嗎？答案是，算，當(dāng)然算。Click就是Click，點(diǎn)一下算一下，而不管其后用戶到底做了些什么。因此，Click也非常簡單，簡直有些“弱智”。

但是簡單的代價(jià)，往往是價(jià)值也很低。Impression和Click很難作為單獨(dú)的衡量指標(biāo)告訴網(wǎng)絡(luò)營銷的效果到底如何，廣告主也很難從中間獲得什么見解。因此，現(xiàn)在已經(jīng)很少單純用它們做分析了。當(dāng)然，它們?nèi)匀缓苤匾呛芏喔鼜?fù)雜分析的基礎(chǔ)，CTR就是其中之一。

什么是CTR呢？接著看，也很簡單。一般而言，Click比Impression要小很多。因?yàn)槲覀冎械拇蠖鄶?shù)，都只瀏覽網(wǎng)頁不看廣告，更不會(huì)去用鼠標(biāo)點(diǎn)擊它。有些時(shí)候，要100個(gè)Impression才能有1個(gè)Click。因此，我們把這個(gè)廣告的實(shí)際被點(diǎn)擊（Click）的數(shù)量除以它的Impression的數(shù)量，就是Click Through Rate，漢語名字是點(diǎn)擊通過率，或簡稱點(diǎn)擊率 （CTR），如果一個(gè)廣告的Impression是100次，被點(diǎn)擊了1次，那么CTR就是1個(gè)Click除以100個(gè)Impression，即CTR=1%。如果你的廣告有1%的CTR，那么要恭喜你，你的廣告情況好于大多數(shù)，一般中國的CTR，在千分之幾的數(shù)目上徘徊，即1000個(gè)Impression才可能產(chǎn)生幾個(gè)Click，而且其中還可能有誤點(diǎn)擊的。——做一次廣告真不容易啊！！:(
網(wǎng)站分析基礎(chǔ)系列（1）——Visit
網(wǎng)站分析基礎(chǔ)系列（2）——UV
網(wǎng)站分析基礎(chǔ)系列（3）——PV(PageView)
網(wǎng)站分析基礎(chǔ)系列（4）——跳出率（Bounce Rate）
網(wǎng)站分析基礎(chǔ)系列（5）——Home Page和Landing Page
網(wǎng)站分析基礎(chǔ)系列（6）——Impression，Click和CTR
網(wǎng)站分析基礎(chǔ)系列（7）——Engagement